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手机广告

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什么是手机广告?

手机广告时代来临
手机也被称作是第五媒体,具有了报纸、电视等不具有的小巧、易携带的特点;中国手机用户已接近4亿,这将会是一个庞大的广告市场;开发手机媒体广告,不仅能有效的提升手机的增值业务,还能让消费者获得更多的消费体验。

手机将成为主流媒体平台
运营MTV和Comedy Central的Wiacom公司正在与各大手机运营商进行合作,并计划在明年的第一轮手机广告试验中扮演主角。第三大手机提供商Sprint Nextel公司也迫切希望在手机上提供广告资助的手机视频服务和本地广告。
Wiacom首席执行官雷石东在纽约“路透社全球科技、媒体和电信峰会”上作演讲时表示,Wiacom公司已经在与多家运营商商谈有关这样传播手机广告的细节问题了。雷石东相信,手机视频广告必须在一个很短的时间内才能够获得成功,而且它的成功还要取决于愿意在他们的手机上接收广告以换取优惠交易的客户。
作为一种以增添诸如视频等新的功能服务为目的来促进营业收入增长的Sprint Nextel公司正在考虑与利用这些服务向用户传播广告的技术和商业模式。Sprint Nextel的技术总监维斯特提出了向能够探查用户所处位置的手机发送餐馆优惠券等信息的可能性。
另外,广告厂商也对向手机发送广告很感兴趣,尤其是对在视频服务中植入广告的前景看好。据WPP集团的首席执行官索里尔在纽约召开的这次峰会上发言时表示,这是一个很重要的机会,人们会首先进行尝试性采用这种广告,手机广告很快就会成为主流。
手机广告将超过电视广告
由世界第三大广告公司BBDO首席执行官安德鲁.罗伯逊 预测:不久广告客户将把移动电话和其他无线通信设备作为最重要媒体,向“高科技迷”消费者投放广告。罗伯逊表示,他相信今后广告商选择载体的方向将是利用无线设备,如手机、笔记本电脑。“我们正快速地接近这一时刻,即人们的无线设备成为将来最重要的媒体平台,”他说道:“这些设备每时每刻都在他们身边。这才是这么多年来,人们一直在讨论的、集各种功能于一身的盒子。”

广告商看好小屏幕
CNET科技资讯网1月17日国际报道 忘掉在50英寸高清电视机上显示的时长为30秒钟的广告吧,在手机的小显示屏上显示的广告更令人满意。
电视风格的手机广告正在向我们走来。它是广告商创建新一代“更密切和个性化”手机广告计划的一部分。广告商表示,它们对使用手机作为广告传媒非常激动,许多手机都支持GPS (全球定位系统),能够根据用户的位置向他们发送广告。
从理论上来说,掌握了这些信息,广告主就可以向在商场附近的手机用户发送促销海报。手机营销协会的执行主管劳拉说,基于手机的营销“可能是长期以来我们一直在寻找的广告银弹”。
Ovum的电信产业分析师罗杰表示,2005年手机广告市场的规模只有4500万美元,到2009年时这一市场将扩大到12.6亿美元。
维萨信用卡负责广告和新兴媒体业务的副总裁乔恩表示,他预计会出现许多新的集文本、视频、基于位置的信息于一体的新广告格式。他说,与计算机、杂志、电视机不同的是,手机已经成为消费者的一部分。

手机广告媒体优势
·手机用户是一个非常明确的、具有一定消费能力的群体,而针对这个群体所做的广告宣传,直接、有效!可避免广告费用的流失,同时目标消费者只有接收才能消除提示音,达到率高。是一种非常实用、有效的广告媒体。
·发送广告内容有针对性,发送时间定制化,精确知道用户接受广告的空间。

近媒体业务
近媒体是中国第一档也是唯一一档以为消费者提供打折卡、优惠卡、活动邀请函等实惠服务的媒体。
近媒体的“近”,指的是:
1、为消费者送去实惠,媒体与消费者距离近。
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3、消费者和商家相互间各得利益。
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